제품의 존재 이유를 명확히 합니다.
우리는 제품을 설계할 때 우리와 사용자가 납득할 수 있는 제품을 만듭니다.

모두가 하는 방식으로는 우리의 제품을 잘 표현할 수 없다는 것을 알기에,
우리부터 납득이 되는, 그리고 사용자에게 꼭 필요한 제품만을 설계하고 개발합니다.

그것이 우리의 제품과 서비스의 존재 이유가 되기 때문입니다.
브랜드 이미지에 맞도록 설계합니다.
대부분의 사람들은 옷을 고를 때 스타일에 어울리는 지도 확인하지만,
가장 먼저 확인하는 것은 의류의 브랜드입니다.

이처럼 회사의 브랜드 이미지는 회사가 나아가고자 하는 비전과 사명이 되며,
회사가 제공하고자 하는 제품 설계의 바탕이 됩니다.

우리의 미션과 같이 사용자의 삶에 녹아드는 제품을 제공하며,
그것으로부터 우리의 정체성과 차별화된 브랜드 이미지를 구축해나갑니다.
실패를 두려워 하지 않습니다.
모두가 인정하는 성공하는 방법으로만 제품을 설계한다면,
그 이후에 실패를 만나게 되었을 때 대처 방법을 모를 수도 있습니다.

우리는 수천번의 노력 끝에 만들어지는 단 하나의 예술 작품과 같이,
제품이 아닌 우리의 과거와 미래를 잇는 오늘날의 예술품을 만듭니다.

우리가 선보이는 모든 제품은 이러한 우리의 노력으로 만들어진 예술 작품입니다.
환경을 생각합니다.
우리는 "Forward step for a better planet"이라는 환경 보호 운동의 일환으로,
전력을 더 적게 소모하면서도 높은 효율을 자랑하는 제품을 설계합니다.

우리뿐만 아니라 다음 세대, 그리고 그다음 세대를 위한
친환경적인 제품을 제공하고자 설계 단계에서부터 최선의 노력을 다하고 있습니다.
통일된 사용자 경험을 만듭니다.
우리가 제공하는 모든 제품에는 공통점이 있습니다.
바로 하나의 설계 원칙을 통해 설계되고 개발된다는 것입니다.

우리의 제품 설계 철학으로 만들어진 제품의 자연스러운 사용자 경험을 통해,
사용자가 더 편리하고 쉽게 사용할 수 있도록 노력합니다.